Un concurrent à Ikéa sur Metzanine
publié le 14 August 2007 par maweye
Comme nous l’avions déjà évoqué, la nouvelle Zone d’Activités Commerciale de Metz (Metzanine) ouvre ses portes dans quelques jours.
Nous apprenons aujourd’hui qu’un magasin, qui n’était pas inscrit dans la liste d’origine, va s’y installer. Il s’agit de l’enseigne Jysk (prononcer Yousk).
Rien de bien extraordinaire en soi, sauf qu’il s’agit là d’un concurrent déclaré d’Ikéa, et qui annonce la couleur en tant que tel : Jysk est un magasin discount, son slogan est “La qualité à prix d’ami”.
D’origine danoise, fondé il y a 27 ans et comptant à ce jour 1150 filiales dans le monde, Jysk souhaite ouvrir 40 à 60 magasins d’ici 2010 en France.
D’ailleurs 3 surfaces commerciales seront actives avant la fin du mois d’août, dont celle de Metz. 2 autres sont encore prévues dans l’Est avant la fin de l’année - une à Nancy et l’autre à Strasbourg.
Le positionnement de Jysk est très précis : Literie – Meubles – Déco, le tout à bas prix.
3.000 articles variés seront proposés pour l’ameublement et la décoration de la maison : meubles d’intérieur et d’extérieur, literie, linge de maison, articles de camping, accessoires de déco…
Sur Metzanine, Jysk trouvera également un concurrent avec l’enseigne “13 à table”, certes plus spécialisée, mais disposant d’une frange concurrentielle assez conséquente pour autant.
Le magasin sera ouvert du lundi au samedi, de 10h à 19h.
September 2nd, 2007 at 11:00
JYSK est une enseigne qui ne marche pas sur les traces d’Ikea ou Alinéa et qui n’impressionnera point Fly, Conforama ou But qui sont, eux, bien enracinés avec un service client bien rôdé, une logistique et politique marketing puissante et tout ce qui suit. Il faut voir sur du long terme (pas avant 2010) ce que donnera cette société danoise hyper-concurrentiel en espérant que cela ne devienne comme Saturn!Ne nous emballons pas et soyons prudent…comme pour le TGV EST!
September 2nd, 2007 at 11:28
Une coquille s’est glissée dans mon commentaire, je voulais dire que cette société danoise est dans un secteur hyper-concurrentiel. Pour Saturn je voulais dire que l’enseigne avait du mal a se positionner en France du fait d’une forte concurrence, car à l’origine c’était Hyper Média, puis Planète Saturn et aujourd’hui Planète a disparu ainsi que quelques magasins qui ont fermé (euralille, Lomme, Villiers en bièvre, Bordeaux les quais…).
September 2nd, 2007 at 4:20
Il serait temps que les journalistes arrêtent, une fois pour toutes, de comparer Jysk à Ikéa!! Ce n’est pas parce que l’un vient de Suède et l’autre du Danemark, qu’il y a similitude! Au contraire! Il n’y a absolument aucune comparaison, ni concurence! Visitez les deux magasin, et vous vous en rendrez compte par vous-même!
Alors messieurs (ou mesdames) les journalistes,renseignez-vous avant de publier n’importe quoi…
Cordialement,
Un responsable Jysk.
September 3rd, 2007 at 9:08
Effectivement on parle en ce moment dans la presse, sans trop se renseigner, sur cette enseigne danoise, qui est plus proche d’un Gifi, Foirefouille ou Babou en terme de positionnement produit que d’un ikéa, Fly ou Habitat au vu de ce que j’ai pu constater à Corbeil-Essones. Paradoxe: la clientèle qui achète est celle qui fréquente l’ikéa d’Evry2…à étudier de près.
October 1st, 2007 at 5:51
Je bosse chez ikéa à Evry 2 et franchement il n’y a pas de quoi s’exciter ou de se faire des frayeurs, Jysk va bien au contraire avoir du mal à se frayer un chemin face aux moultes enseignes de déco en France. En Allemagne ça marche car ils ont une culture hard-discount que l’on n’a pas forcément en France et qui a tendance à s’essouffler…voyez Aldi, Lidl et Norma. Les Hypers ont été très réactifs. Combien de temps Jysk tiendra t’il car ce n’est pas facile de se faire une place même avec un service client au top!
February 25th, 2008 at 12:28
Moi je ne vois pas de discount chez jysk c’est une image assez réductrice des produits présentés et surtout pas de comparaison avec gifi et babou allez voir les meubles et comparez les à ceux de chez Ikea. ceux là ne finiront pas à la poubelle au bout du 2ème démontage!!!